搜索引擎結(jié)果頁(SERP)是谷歌和其他搜索引擎根據(jù)用戶的搜索查詢顯示的頁面，它們由自然搜索結(jié)果以及付費搜索這兩種結(jié)果組成。那么SERP是如何幫助網(wǎng)站建設(shè)者提升用戶訪問量呢，我們通過幾個步驟讓大家直觀了解它的具體運作。

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為什么SERP對SEO很重要?

大多數(shù)人在SERP的只會在第一頁的搜索頁面上點擊，很少會訪問第二頁。

（從第2頁之后訪問量大幅下降）

這就是每個網(wǎng)站運營方都想在搜索引擎第一頁上獲得排名的原因，如果你的網(wǎng)站排到了第二頁或者更后面，被點擊的可能性十分微小。但是出于某些原因，在首頁上排名并不總是等于大量的訪問。

1、大多數(shù)用戶點擊的都是排名前幾個位置的文章

（排名前3的文章收獲了75.1%點擊）

2、付費內(nèi)容也會占據(jù)比較好的位置，使得SERP的自然排名下降

例如，搜索“在線購買眼鏡”的自然搜索結(jié)果上方顯示了四個付費廣告，據(jù)統(tǒng)計顯示，這一搜索詞展示的頁面大約39%為屬于付費結(jié)果。

3、搜索引擎有時會用SERP功能來回答搜索查詢

如“谷歌上搜索最多的內(nèi)容”，會直接顯示出對應(yīng)的結(jié)果，用戶無需再點擊其他頁面。

如何獲得SERP？

每個查詢的SERP可能看起來都不同，但是他們?nèi)坑上嗤娜齻€主要模塊組成：

1、付費廣告

2、自動搜索結(jié)果

3、SERP功能

下面，我們將詳細介紹這三個主要模塊功能，并說明如何顯示這些內(nèi)容。

1、付費廣告

付費搜索結(jié)果出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之前，有時也會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之后。兩種類型的結(jié)果實際上是無法區(qū)分的，唯一的真正區(qū)別是付費廣告被標記為下方這樣(帶有Ad/廣告字樣)

付費廣告億每次點擊付費(PPC)為基礎(chǔ)，這就是說廣告客戶對關(guān)鍵詞的出價，并未每次點擊支付搜索費用。盡管搜索引擎還會考慮廣告和點擊率等相關(guān)因素，但通常出價最高的客戶將會獲得最高排名。

2、自動搜索結(jié)果

隨機搜索結(jié)果是搜索引擎中索引的頁面，由于通常有成千上萬個匹配結(jié)果，因此搜索引擎使用數(shù)百個排名因素對其進行排序。最終會導(dǎo)致相關(guān)性和高質(zhì)量的頁面通常最終出現(xiàn)在SERP的第一頁。

關(guān)于搜索引擎的排名因素，這里我們來列舉一部分。

例如，搜索引擎通常顯示標題、URL和描述性代碼段。

你可以通過設(shè)置頁面的標題標簽、URL和描述標簽來告訴搜索引擎在SERP中顯示什么。但是，搜索引擎幾乎總是在SERP中顯示硬編碼的標題標簽，但它通常選擇摘錄描述標簽以外的內(nèi)容。

對于具有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁面，搜索引擎有時也會在常規(guī)自動搜索結(jié)果旁邊顯示豐富的摘要。

如果要顯示在自然搜索結(jié)果中，則需要重點關(guān)注為用戶查詢創(chuàng)建最佳和最相關(guān)的結(jié)果。同時還需要確保搜索引擎可以為你的網(wǎng)頁編制索引，并且針對搜索進行優(yōu)化。

3、SERP功能

SERP功能是非傳統(tǒng)的搜索結(jié)果，比如可以從谷歌的知識圖譜(Knowledge Graph)中直接獲得。

盡管SERP功能的目的有時是直接為搜索引擎創(chuàng)造收入，但大多數(shù)時候還是為用戶搜索提供有效的信息，同時不需要進行額外的頁面點擊。

SERP功能對SEO有著重大影響，最近的統(tǒng)計表現(xiàn)，超過50%的搜索沒有點擊

（50.33%的搜索形成實際點擊量）

備注：谷歌并不是總在結(jié)果中顯示SERP功能，在過去的幾年中，隨著谷歌建立自己的知識圖譜(Knowledge Graph)，該功能開始更加頻繁的出現(xiàn)，并且對搜索意圖的智能理解得到了提高。同時以SERP功能為特色也可以增加網(wǎng)站建設(shè)者的訪問次數(shù)。

SERP有哪些功能?

以谷歌為例，在結(jié)果中顯示了數(shù)十種常見的SERP功能，并且一直在不斷測試和調(diào)整新功能。下面我們來介紹一些最常見的類型，通過這些數(shù)據(jù)的展示，希望可以幫助你的網(wǎng)站提升更多流量。

1、精選片段

精選的片段顯示了排名最高的網(wǎng)頁之一的內(nèi)容短片，通常顯示在SERP的頂部，有時候其他結(jié)果也會顯示在它們上方。

常見的摘要格式包括：

段落

清單

表格

并非所有精選短片都是以文本形式展示，有時候會顯示視頻內(nèi)容

你的網(wǎng)頁可以出現(xiàn)在精選片段中嗎?

答案是：可以!大多數(shù)情況下，谷歌會從前5名結(jié)果之一中摘錄片段。如果你已經(jīng)在查詢中排在前5名，并且谷歌顯示了精選的代碼段，則可能有必要對頁面進行優(yōu)化以嘗試出現(xiàn)在【精選片段】中。

2、知識卡(Knowledge card)

知識卡顯示在SERP的頂部，可為查詢提供簡短的正確答案，一般有多種格式。

知識卡的數(shù)據(jù)主要有以下三種：谷歌的知識圖譜、數(shù)據(jù)合作伙伴以及其他受到高度信任的數(shù)據(jù)源，例如維基百科和官方政府機構(gòu)。

你的網(wǎng)頁可以出現(xiàn)在知識卡中嗎?

不太可能!由于數(shù)據(jù)是專門從谷歌認為的受信任第三方來源提取的，因此對于大多數(shù)網(wǎng)站來說，不可能在知識卡中顯示。

3、知識面板(Knowledge Panel)

知識面板提供有關(guān)查詢主題的信息，通常出現(xiàn)在移動設(shè)備上SERP的頂部附近，或者網(wǎng)頁端的右側(cè)。像知識卡一樣，知識面板中的大多數(shù)數(shù)據(jù)都來自知識圖譜，以及維基百科之類的可靠數(shù)據(jù)源。但是，谷歌有時還會鏈接到社交賬號和合作伙伴。

你的網(wǎng)頁可以出現(xiàn)在“知識面板”中嗎?

可以!谷歌在“知識圖譜”中顯示品牌的知識面板，這些通常包括直接鏈接到該品牌公司的網(wǎng)站和社交賬號中。

你的公司圖標也可以出現(xiàn)在競爭對手的“知識面板”中，若有用戶點擊了你的圖標，將對公司進行搜索，借此來展示你的公司信息，起到推廣的作用。

4、圖片包(Image Pack)

圖片包會顯示一些縮略圖，單機它們即可將用戶帶到谷歌圖片，通常也會顯示在SERP的頂部，同樣也會顯示在頁面的下方。

你的頁面可以顯示在圖片包中嗎?

有可能。你的網(wǎng)頁上的圖片可以顯示在此處，但該鏈接始終會將搜索用戶帶到谷歌圖片，而不是你的網(wǎng)站。如果他們點擊進入圖片，會看到一些指向圖片來源的鏈接，這里可以將用戶導(dǎo)向你的頁面。

5、熱門話題(Top stories)

熱門話題輪播會顯示最近發(fā)表的文章、博客和視頻。每一個搜索結(jié)果都會顯示縮略圖、標題、發(fā)布者名稱和時間戳，通常顯示在SERP的頂部附近。

你的網(wǎng)頁可以出現(xiàn)在“熱門話題”輪播中嗎?

可以。不過根據(jù)研究顯示，在PC端上搜索結(jié)果99.31%來自谷歌新聞索引的網(wǎng)站，并且這里大多數(shù)的排名都是短暫的，因為SERP功能的目的是為了顯示新結(jié)果，而不是長期存在。

6、人們常問的問題(People Also Ask (PAA))

“人們常問的問題”會顯示搜索著提供的相關(guān)問題，并且從網(wǎng)頁中提取相關(guān)答案，該網(wǎng)頁的顯示方式與精選片段相似。每當(dāng)你點擊顯示答案時，會加載出更多相關(guān)問題。

你的網(wǎng)頁可以出現(xiàn)在“人們常問的問題”中?

可以。像精選片段一樣，這一功能的答案也是來自第三方，只要能夠回答這些問題中一個或者多個的內(nèi)容，均有機會被展示。但通常在這里不太可能引導(dǎo)更多的流量。

7、購物結(jié)果(Shopping results)

購物結(jié)果展示了付費廣告客戶的相關(guān)產(chǎn)品，每個結(jié)果都包含產(chǎn)品名稱、價格和零售商信息，以及會展示一些特定的評論和優(yōu)惠。

你的網(wǎng)頁可以在“購物結(jié)果”中顯示嗎?

是，但需要花錢。

8、網(wǎng)站鏈接(Sitelinks)

附加鏈接是指在排名網(wǎng)站上添加指向其他網(wǎng)站鏈接，或?qū)蚓W(wǎng)站內(nèi)部其他頁面，它們比SERP功能對常規(guī)自然搜索結(jié)果有更強的作用。

添加鏈接的好處：

1、人們可以更快地找到要搜索的內(nèi)容

2、人們更有可能在SERP中點擊你的網(wǎng)站

你可以出現(xiàn)在附加鏈接中嗎?

是。你的谷歌附加鏈接通常會顯示品牌查詢，因此用戶在搜索你的網(wǎng)站時很可能已經(jīng)看到附加鏈接。

對于非品牌查詢，至少目前來看，若頁面受歡迎并且具有指向用戶感興趣的其他相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部鏈接時，有可能獲得附加鏈接。

9、影片(Videos)

視頻影片結(jié)果是通過視頻縮略圖方式來展示，只有帶有嵌入視頻的頁面才有資格展示，并且谷歌通常還會在SERP中顯示上傳提起、視頻時長以及上傳者的名稱。這些視頻大多數(shù)來自YouTube，但偶爾也有其他的視頻網(wǎng)站。

你可以出現(xiàn)在“視頻結(jié)果”中嗎?

可以。如果是在YouTube上傳的視頻，谷歌會直接適配并且顯示縮略圖。如果是其他網(wǎng)站，則需要滿足VideoObject才能使用該功能。

以上就是“9步驟”幫助你了解谷歌搜索引擎上SERP排名，希望可以幫助各位在谷歌上獲取更好的網(wǎng)頁排名。

注：本文編譯自ahrefs，原文標題What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained