4月23日，谷歌宣布終止其備受爭議的”隱私沙盒”（Privacy Sandbox）項目，這意味著Chrome瀏覽器將維持現(xiàn)有的第三方Cookie處理方式。谷歌隱私沙盒副總裁安東尼?查韋斯在聲明中表示，由于行業(yè)各方對取消第三方Cookie的變更仍存在重大分歧，公司決定不再推進該計劃。
這一決定標志著谷歌歷時四年的隱私改革嘗試最終擱淺。該項目自2020年啟動以來就飽受質疑，主要爭議集中在以下方面：
- 反壟斷爭議：上周美國法院裁定谷歌在廣告技術領域存在反競爭行為。英國競爭與市場管理局（CMA）也持續(xù)調查該項目可能給谷歌帶來的不公平優(yōu)勢。
- 隱私保護實效：電子前沿基金會（EFF）等組織指出，該項目實際上仍在追蹤用戶行為，用于谷歌的精準廣告投放。
- 行業(yè)分歧：出版商、開發(fā)者和廣告商對取消第三方Cookie的影響存在嚴重分歧。
值得注意的是，谷歌曾嘗試通過”主題API”（Topics API）等替代方案，在保護隱私的同時維持廣告效果，但這些方案未能獲得廣泛認可。
開放網絡運動（MOW）將此舉視為谷歌的實質性讓步。該組織聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯?羅斯韋爾表示：”谷歌試圖通過這個項目壟斷數字廣告流量的計劃已經失敗，監(jiān)管障礙最終迫使他們放棄了這一壟斷企圖。”
隨著隱私沙盒計劃的終止，Chrome瀏覽器將繼續(xù)允許用戶自主選擇是否屏蔽第三方Cookie，這一處理方式與Safari和Firefox等瀏覽器形成鮮明對比。業(yè)內人士認為，這一結果反映了數字廣告生態(tài)系統(tǒng)的復雜性和監(jiān)管環(huán)境的日趨嚴格。
