5 月 22 日消息，谷歌今日宣布了其在 AI 搜索領(lǐng)域的新計(jì)劃：將廣告引入 AI 模式（AI Mode），這是谷歌搜索引擎中基于人工智能的體驗(yàn)。AI 模式允許用戶(hù)提出問(wèn)題，并獲得由 AI 生成的回答，用戶(hù)還可以通過(guò)后續(xù)問(wèn)題和鏈接深入探索相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)谷歌的說(shuō)明，在 AI 模式中，廣告可能會(huì)“在相關(guān)位置”下方出現(xiàn)，并“整合到”AI 回答中。例如，當(dāng)用戶(hù)在 AI 模式中查詢(xún)某個(gè)主題時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站構(gòu)建工具可能是下一步的合適選擇，谷歌可能會(huì)展示一條相關(guān)的廣告，幫助用戶(hù)開(kāi)始相關(guān)操作。谷歌在提供給 TechCrunch 的博客文章中解釋稱(chēng)：“之后用戶(hù)可以繼續(xù)提問(wèn)，探索可能的商業(yè)創(chuàng)意、應(yīng)該開(kāi)發(fā)什么樣的內(nèi)容，甚至了解目標(biāo)受眾?！?/p>

廣告一直是谷歌的主要收入來(lái)源，僅在 2025 年第一季度，谷歌的廣告收入就達(dá)到了 668.9 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 4817.08 億元人民幣）。因此，將廣告引入被視為谷歌搜索引擎未來(lái)發(fā)展方向的 AI 模式，似乎是不可避免的。然而，用戶(hù)對(duì)這一變化的接受度仍存在不確定性。根據(jù)消費(fèi)者分析平臺(tái) CivicScience 的一項(xiàng)最新調(diào)查，36% 的美國(guó)成年人對(duì)與廣告相關(guān)的 AI 技術(shù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，他們表示，如果某個(gè)品牌在其廣告中使用 AI 技術(shù)，他們購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的可能性會(huì)降低。

谷歌表示，已經(jīng)在使用其效果最大化（Performance Max）、購(gòu)物（Shopping）以及采用“廣泛匹配”的搜索廣告系列的廣告商，將有資格在 AI 模式中展示其廣告。目前，美國(guó)的用戶(hù)將在桌面端和移動(dòng)端的 AI 模式中看到搜索廣告和購(gòu)物廣告。

谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在探索在其 AI 產(chǎn)品中引入廣告的可能性。AI 驅(qū)動(dòng)的搜索引擎 Perplexity 于去年 11 月推出了廣告，并且不排除收集平臺(tái)外數(shù)據(jù)以銷(xiāo)售更具針對(duì)性的廣告。微軟曾在幾年前短暫試點(diǎn)在其 Copilot 聊天機(jī)器人中投放廣告，而 OpenAI 也曾表示可能會(huì)在未來(lái)采用廣告支持的模式，以補(bǔ)充其訂閱服務(wù)。

此外，谷歌還宣布將擴(kuò)大谷歌搜索結(jié)果頂部的 AI 概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放。AI 概覽是谷歌搜索引擎的一項(xiàng)功能，能夠自動(dòng)合成和總結(jié)查詢(xún)的答案。未來(lái)，搜索廣告和購(gòu)物廣告將首先在美國(guó)桌面端上線(xiàn)，并計(jì)劃隨后擴(kuò)展到“選定國(guó)家”的移動(dòng)端和桌面端。在 AI 概覽中，“當(dāng)與查詢(xún)和提供的回答都相關(guān)時(shí)”，廣告將被插入到 AI 生成的總結(jié)中，并且會(huì)被標(biāo)記為“贊助”。

谷歌于去年 10 月首次在美國(guó)移動(dòng)端的 AI 概覽中引入廣告。然而，一些出版商認(rèn)為谷歌的這些舉措可能威脅到他們自身的廣告收入。谷歌表示，他們?cè)谠O(shè)計(jì) AI 搜索體驗(yàn)和相關(guān)廣告產(chǎn)品時(shí)，會(huì)充分考慮出版商的擔(dān)憂(yōu)。